2019小镇青年报告:2.3亿小镇青年的真实世界

2019小镇青年报告:2.3亿小镇青年的真实世界

2019-05-07 00:00 来源:传媒圈 国青 /评论

原标题:2019小镇青年报告:2.3亿小镇青年的真实世界

2019小镇青年报告:2.3亿小镇青年的真实世界

来源丨中国青年网

导读:小镇青年观看“学习型视频”占比是城市青年8倍;小镇青年不为买房发愁,更爱吃喝玩乐;37%的小镇青年有除工资以外的赚钱渠道……

近日,快手大数据研究院联合《中国青年报》、红杉中国与神策数据,通过挖掘和分析快手平台上2.3亿小镇青年的生活、学习、职业、消费、兴趣等各维度数据,推出了《2019小镇青年报告》。

这是快手首次对小镇青年的用户群体进行剖析,并将小镇青年这个概念具像化地呈现在人们眼前。

作为日活超过1.6亿的短视频平台,快手上活跃着超过2.3亿小镇青年。过去一年,他们在快手上发布了超过28亿条短视频,视频播放量超过26000亿次,获赞数超过800亿条,获得了超过180亿条评论。

2019小镇青年报告:2.3亿小镇青年的真实世界

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随着下沉市场崛起,小镇青年群体开始受到前所未有的关注。他们是谁?他们在哪里?他们的生活、娱乐与消费正在发生着怎样的改变?直到今天,很多城市人群对“五环外”的小镇青年依然陌生,甚至怀有刻板印象。

这是一份全景式展现当代小镇青年现状的报告,它为重新认识小镇青年提供了一个全新视角。

2019小镇青年报告:2.3亿小镇青年的真实世界

小镇青年观看“学习型视频”占比是城市青年8倍

城市青年有知识焦虑,小镇青年同样是学习标兵。

长期以来,人们在对待“知识”的理解上往往陷入无谓的狭义争论。和城市青年多数带有目的性地知识学习不同,小镇青年的出发点多是因为感兴趣。

深受城市青年追捧的《薛兆丰的经济学课》《用得上的商学课》等不一定会在小镇青年群体中获得青睐;而“30秒教你学会做蛋挞”和“养猪育种经验”的短视频则更有市场。

《2019小镇青年报告》显示,由于小镇青年的可支配时间明显多于城市青年,且改变自身命运的愿望强烈,技能、科普、美食、乐器等“学习型视频”的观看占比,小镇青年是城市青年的8倍。

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实际上,小镇青年的学习态度远比想象中更加积极,虽然三四线城市的物质条件可能不如一二线城市,但小镇青年不甘于现状的态度令他们更愿意主动丰富自身的技能。

如今,一二线城市的知识付费多集中于职场、专业知识等领域,小镇青年对美食、养殖、乐器、科普等领域的知识与技能需求,正在创造出新市场。

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对小镇青年来说,根据兴趣去学习和创业,成为他们改变自身状况的主要途径。与一二线城市的高科技创业不同,小镇青年的创业更务实,主要集中于饮食类、演艺类及养殖类。蛋糕、零食、养蜂、辣条等,这些反馈周期短、现金流强的创业领域成为创业关键词

不为买房发愁,更爱吃喝玩乐

《2019小镇青年报告》显示,从储蓄与消费观念来看,喜欢存钱和省钱的小镇青年比例占73%,略高于城市青年。

经济实力上,30%的小镇青年实现了有车、有房和经济独立,这一定程度上得益于小城镇较低的房价、消费水平和父母的帮助。

相比一二线城市的青年多数将住房列为最大支出,小镇青年在这方面的担心要小得多。有趣的是,不同于城市青年,小镇青年的消费偏好呈现出明显的地域特征。比如华东地区的小镇青年将更多支出投入旅游,西南地区的小镇青年将更多支出投入到学习与进修,华北的小镇青年则将更多支出投入到育儿与住房。

2019小镇青年报告:2.3亿小镇青年的真实世界

  • 发布日期:2019-05-09 11:56:39
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  • 作者:劳动仲裁网
所属分类:经济发展新闻